De quoi s’agit-il ? Lorsque que vous rechercherez une page fan, une application, ou encore un lieu avec le barre de recherche de Facebook, il pourra y avoir des publicités en plus des résultats naturels. Concrètement, un annonceur va pouvoir acheter un mot-clé, exactement comme sur Google, et sa publicité viendra s’ajouter aux résultats classiques.
Cependant, il existe une limitation, et elle est de taille : avec les résultats sponsorisés, pas question de cibler un mot-clé trop large, tel « chaussures » ou « jeu ». Facebook permettra uniquement aux annonceurs d’acheter un mot correspondant à une entité spécifique déjà présente sur le réseau social. Par exemple, il sera possible de cibler une marque en particulier comme « CityVille ». Hé oui, les résultats sponsorisés seront là pour détourner le public potentiel d’un produit vers son concurrent… Ca risque d’être fun. Quant au prix de ce nouveau format de publicité, Facebook annonce qu’il sera au coût par clic.
Les résultats sponsorisés ne seront pas visibles sur la page complète des résultats de recherche, mais uniquement lorsque l’on tape sa requête dans la barre, dans le suggestions. Un emplacement réduit donc. Autre restriction : cette publicité renverra uniquement à un contenu présent sur Facebook, qu’il s’agisse d’une simple publication, d’une page fan ou encore d’une application. Mais il n’y aura pas de possibilité de sortir du réseau social pour promouvoir son site Internet par exemple.
Les résultats sponsorisés représentent potentiellement une manne financière pour Facebook, à condition que les annonceurs investissent ce nouvel espace. Les résultats de recherche n’étant déjà pas bien fiables, Facebook n’ayant pas encore trouvé de modèle de moteur idéal, je me demande comment cela va pouvoir évoluer !
Publié par Anne-Laure Raffestin
