SAN FRANCISCO, 16 novembre (Reuters) – Facebook entend démontrer l’efficacité des publicités sur son site en lançant vendredi une nouvelle application qui permettra aux vendeurs en ligne de suivre les achats réalisés par les membres du réseau social après avoir cliqué sur un lien commercial.
Malgré son milliard d’utilisateurs, Facebook a vu son titre plonger en bourse depuis son introduction en mai dernier, les économistes doutant notamment de sa capacité à maintenir une forte croissance de son chiffre d’affaires.
Avec cette application, le réseau social entend convaincre les commerçants qu’ils bénéficieront d’un bon retour sur investissement en faisant de la publicité sur le site.
L’application leur permettra de mesurer le nombre d’acheteurs générés par les écrans publicitaires, mais pas de recevoir leurs données personnelles, a précisé David Baser, un des responsables du secteur publicitaire de Facebook.
Ce nouvel outil vise particulièrement les vendeurs en ligne et les voyagistes, qui cherchent plus à vendre qu’à faire connaître leur marque, et ont jusqu’à présent privilégié le moteur de recherche de Google, qui associe les publicités aux recherches en cours pour inciter les internautes à la consommation. (Alexei Oreskovic, Tangi Salaün pour le service français, Nicolas Delame)
source http://bourse.lesechos.fr